Durante lo sviluppo di alcune campagne Google AdWords Express ci siamo imbattuti nella “comparsa” di alcuni Sitelink Automatici generati da AdWords Express stesso. Probabilmente è successo anche a te almeno una volta.

In questo breve articolo ti proporremo un fix veloce per risolvere questo problema.
Procediamo per gradi. Dobbiamo fare innanzitutto un’importante distinzione tra Sitelink ed Estensioni Sitelink.

I Sitelink sono dei link che vengono mostrati sotto alcuni risultati della ricerca organica di Google.

I Sitelink sono uno strumento efficace per arricchire l’esperienza di ricerca organica degli utenti che può essere sfruttato per fornire dei punti di accesso a delle specifiche pagine e risparmiare quindi tempo per trovare le informazioni necessarie (o, dal punto di vista del proprietario del sito, mettere in risalto un punto di accesso al sito particolarmente interessante per la strategia di marketing digitale).

L’immagine fornita direttamente da Google è di sicuro molto esplicativa.

Le Estensioni Sitelink sono un tipo particolare di estensione per gli annunci messo a disposizione da Google AdWords per arricchire l’esperienza fornita dagli annunci e migliorarne il rendimento pubblicitario.

Le Estensioni Sitelink permettono di aggiungere altri link all’annuncio che portano a specifiche pagine sul sito: specifici prodotti o informazioni, call to action, orari e molto altro.

Le Estensioni Sitelink vengono mostrate per gli annunci pubblicati sulla parte alta e sulla parte bassa della pagina dei risultati di ricerca, in modo differente in base al tipo di dispositivo: da pc vengono mostrati da 2 a 6 link su una o due righe, da mobile, invece, vengono mostrati fino ad 8 link scrollabili su una sola riga.

Le Estensioni Sitelink possono essere create a livello di account, a livello di campagna o a livello di gruppo di annunci e sono definiti tramite un testo ed una URL.

Ritorniamo un attimo all’inizio. Sono un’estensione messa a disposizione per le Campagne Google AdWords. Che c’entra con la nostra Campagna AdWords Express?

Google, che tante volte ti aiuta e tante altre pensa di aiutarti, cerca di “capire” il tuo sito web, andando ad identificare i contenuti che potrebbero essere utili agli utenti e generando in automatico Sitelink per le ricerche organiche ed Estensioni Sitelink per i tuoi annunci.

Sì, anche se stai facendo una Campagna su Google AdWords Express. La generazione automatica di Estensioni Sitelink potrebbe risultare indatatta ai tuoi annunci o potrebbe, come è successo a noi durante una Campagna AdWords Express che portava ad una landing page alla quale non avevamo accesso, puntare alle pagine sbagliate.

Vediamo all’atto pratico come risolvere il problema.
Il primo passo è contattare l’assistenza Google. Non è raro che tu non riceva nessun tipo di risposta, provaci lo stesso.

Il secondo passo è quello di rimuovere manualmente i Sitelink automatici generati dalla tua Campagna AdWords Express.
Nota: dopo la rimozione manuale non hai nessuna garanzia che Google smetta di cercare di “capire” il tuo sito e che quindi non decida di generare di nuovo i Sitelink per i tuoi annunci AdWords Express.

In quel caso ricomincia dall’inizio: contatta Google e intervieni normalmente. All’inizio dell’articolo ti ho proposto un fix veloce, purtroppo non ho la soluzione a tutti i problemi.

1. Effettua il login sul tuo account AdWords Express
2. Clicca in alto, sull’icona con i tre punti in verticale, vicino all’icona del tuo account
3. Clicca su “Visualizza in AdWords”
4. Clicca sul tab “Estensioni” Annuncio”
5. Clicca sulla voce a tendina “Visualizza” e seleziona “Estensioni sitelink”
6. Visualizzerai la lista di Estensioni attive e i relativi rendimenti. In fondo trovi la sezione per modificare i tuoi Sitelink. Clicca sui Sitelink nella colonna “Estensioni di sitelink” per accedere alla schermata di modifica
7. Passa con il cursore sul sitelink indesiderato e clicca “Rimuovi”. Conferma
8. Dopo aver rimosso tutti i sitelink indesiderati clicca su “Salva”
9. Incrocia le dita e spera che i Sitelink automatici ricompaiano il più tardi possibil

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